O novo luxo: explorar um estado de espírito individual.

O novo luxo: explorar um estado de espírito individual.

A loja de departamentos Selfridges lançou uma campanha que explora diferentes definições de luxo. Intitulado The Greatest Luxury, adota uma estética artística e conceitual, apresentando três criativos que mostram suas visões sobre o novo luxo.

Dirigido por Kathryn Ferguson, o filme é uma plataforma para o músico e ativista Mykki Blanco, a coreógrafa Holly Blakey e o estilista Gareth Pugh, explorar o luxo como um estado de espírito individual e não como um bem material. “Acho que ter um corpo que se move é um luxo”, diz Blakey “Luxo é muito sobre alinhar mente e corpo para encontrar um lugar de liberdade”.

Em consonância com o movimento chamado de “Riqueza Transcendente”, o filme demonstra a mentalidade em evolução dos consumidores de luxo que estão à procura de desenvolvimento pessoal mais do que os aspectos materiais da riqueza. Estamos finalmente deixando para trás os aspectos que nos caracteriza pelo o que tínhamos de material ao invés do que somos de verdade.

Ser rico não é mais o que costumava ser. Hoje, na mente de consumidores de luxo, complexos, conscientes e contraditórios, novas correntes de valor estão surgindo à medida que nos movemos para a era da “Riqueza Transcendente”.

O que isso significa exatamente? Que jóias, carros e luxuosas casas já foram referenciais de riqueza e sucesso, porém de uns tempos para cá, essas pessoas buscam experiências personalizadas que enriquecem seus estilos de vida.

Em vez de ativos físicos, eles estão coletando momentos, com a satisfação obtida pela riqueza de seus sentimentos e respostas emocionais.

Para construir esta coleção de momentos, no entanto, requer um ingrediente: o tempo. E como alguém pode reunir essas experiências de melhor qualidade de vida com novos valores efervescentes quando se está preso em um loop perpétuo de e-mails urgentes, voos de longa distância e reuniões de horas com dezenas de clientes?

O culto do ocupado. Estamos sempre “correndo”

De acordo com a professora Judy Wajcman, autora de “Pressed for Time”: A Aceleração da Vida no Capitalismo Digital, o nosso estilo de vida moderno e pressionado pelo tempo é em grande parte culpa nossa, alimentado pelo vício da tecnologia.

A tecnologia nos dá acesso a milhões de coisas para fazer e é tão sedutora, que valorizamos, mais do que tudo, uma vida muito ocupada. É uma vida de atividade máxima, uma vida de experimentar tantas coisas ao mesmo tempo e rapidamente.

Nossa capacidade de espalhar o tempo que temos em atividades diversas reformulou a qualidade de nosso tempo e nossa atitude em relação a isso: nos sentimos importantes quando nos sentimos ocupados. “Considerando que sabemos, racionalmente, que a menos que as pessoas tenham tempo e tempo para pensar e recarregar suas baterias, elas não são tão produtivas”, diz Wajcman.

Hoje, o tempo não é dinheiro – o tempo é um luxo. Os chamados ricos estão cada vez mais explorando maneiras de gastar seu dinheiro não apenas para economizar, mas para criar tempo, e recuperar sua liberdade e de viver livre. Liberdade hoje é fazer o que você quiser do seu tempo.

A aquisição de tempo também nos deixa mais felizes, como mostrou um estudo recente de adultos que trabalham em Vancouver, no Canadá. Seus níveis de estresse caíram e os sentimentos de felicidade aumentaram quando eles gastaram apenas US $ 50 em produtos e serviços que lhes permitiram economizar tempo em um final de semana.

Pensando nisso, a marca de carros de luxo Bentley se associou a Filld, um serviço de entrega de combustível baseado em aplicativos móveis que leva combustível diretamente aos proprietários da Bentley para que eles nunca mais tenham que gastar tempo procurando ou parando em postos de combustível.

A capacidade de criar tempo para o enriquecimento pessoal será um importante marcador futuro da riqueza. O luxo está ligado à escassez, o que tornará o tempo algo que os ricos procurarão controlar e administrar cada vez mais no futuro.

 

O dinheiro também dará a vantagem de comprar algo que realmente dobre o tempo: vidas mais longas. Existe já uma busca pelo o auto-aperfeiçoamento para se tornarem a melhor versão de si mesmos, aprimorando suas mentes, aprimorando seus corpos, se conectando a espiritualidade e aumentando sua produtividade.

À medida que olhamos para a próxima década, está claro que o tempo está rapidamente se tornando um bem valorizado para indivíduos de alta renda, ajudando-os a desenvolver corpos e mentes mais fortes, e desfrutando das experiências mais enriquecedoras possíveis que eles serão capazes de lembrar e compartilhar muito em sua vida prolongada.

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